Nueva York 01 Nov EFE.- Estados Unidos celebró este sábado Halloween, una festividad en la que se proyectó un gasto récord de 13.500 millones de dólares, mientras que la inteligencia artificial (IA) ganó terreno entre los consumidores a la hora de planificar sus compras.
De acuerdo con la encuesta anual de la Federación Nacional de Minoristas (NRF, por sus siglas en inglés), el gasto previsto superó el récord de 13.100 millones de dólares registrado durante Halloween de 2025.
Los estadounidenses gastarían un promedio de 115,14 dólares por persona, frente a los 114,45 dólares registrados el año anterior, detalló la NRF.
Por su parte, la consultora PricewaterhouseCoopers (PwC) elevó el gasto promedio a 263 dólares por persona.
La inteligencia artificial modificó las tendencias de compra
La IA comenzó a transformar las tendencias de consumo durante esta temporada, según los estudios de la NRF y PwC.
Casi la mitad de los compradores recurrió a plataformas y herramientas de inteligencia artificial durante Halloween. De acuerdo con la encuesta de la NRF, el 34 % de los participantes las utilizó para planificar sus compras, mientras que el 32 % solicitó recomendaciones o ideas sobre los productos que podía adquirir.
El estudio de PwC también identificó este cambio y señaló que la IA impulsó el interés por organizar actividades en casa, con consumidores que buscaron ideas para fiestas domésticas y sin alcohol.
Asimismo, casi la mitad de los usuarios utilizó esta tecnología para encontrar ideas de disfraces, mientras que un tercio o más recurrió a ella para comparar ofertas, buscar recetas o planificar decoraciones y celebraciones, destacó PwC.
Entre la generación Z, casi uno de cada cinco usuarios de inteligencia artificial la empleó para automatizar y programar sus compras de Halloween, con una participación más activa en el proceso de adquisición.
Los dulces encabezaron las preferencias de los consumidores
Los dulces y las golosinas fueron los productos más demandados durante la temporada. Según las cifras de la NRF, el 96 % de los consumidores tenía previsto comprar caramelos, lo que representó un gasto estimado de 4.100 millones de dólares.
A estos productos les siguieron los disfraces, con un 71 % de intención de compra y un gasto proyectado de 4.400 millones de dólares, así como los adornos, que alcanzaron el 78 % y un desembolso estimado de 4.300 millones.
Por otro lado, las tarjetas de felicitación ganaron popularidad, ya que el 42 % de los consumidores manifestó su intención de adquirirlas, frente al 38 % registrado el año anterior. Para este artículo se calculó un gasto de 800 millones de dólares.
Allison Zeller, vicepresidenta de Información sobre la Industria y el Consumidor de la NRF, explicó en un comunicado que los consumidores se mostraron más «reflexivos y estratégicos» durante esta temporada y buscaron «maneras de sacar el máximo partido a su dinero».
Esta tendencia también se reflejó en la anticipación de las compras. El 49 % de los encuestados afirmó que planeaba comenzar a adquirir productos de Halloween desde septiembre o incluso antes, una práctica que, según la NRF, evidenció cómo la festividad había pasado de ser un evento de un solo día a convertirse en toda una temporada de consumo.
Entre quienes adelantaron sus compras, el 23 % señaló que lo hizo para distribuir los gastos dentro de su presupuesto, mientras que el 21 % mencionó que buscó aprovechar precios y promociones atractivas.
Este comportamiento se produjo en un contexto de incremento de la inflación en Estados Unidos. El Índice de Precios de Consumo (IPC) registró en septiembre un aumento interanual del 3,7 %, tres décimas por encima del dato de agosto, y continuó presionado por el encarecimiento de los combustibles, relacionado con la guerra contra Irán.
